館友“長沙7喜”：/ / / / / / / / 你好！你的館藏文章““女人一定要舍得為自己花錢”丨這種消費觀把我們害得有多慘？”深受廣大館友的喜愛，于2018年1月26日進入“閱覽室”頻道的“人生”下“女性課堂”類別的精華區。360doc代表全體館友感謝你的辛勤勞動和慷慨分享！────360doc個人圖書館知乎上有個問題很火：如何評價《好看的女孩都自帶燒錢屬性》這篇文章？有近2500000的瀏覽。《好看的女孩都自帶燒錢屬性》本是篇微信推文，節選其中一段：“女孩子為什么要有錢……我說，終歸還是為了兩個字：變美。要買護膚品、化妝品，要買新款包包和衣服，要打玻尿酸，要做半永久。現在成熟的科技手段越來越多，我們完全可以通過這些稍稍調整自己的面容，讓自己變得更漂亮。”換言之，女人為了變美，就得使勁燒錢。如果你嫌貴，文末一句話，更是擊中了萬千女性的心：“你什么都嫌貴，穿的嫌貴，吃的嫌貴，臉上用的也嫌貴，減肥嫌貴，美甲嫌貴，無論你做什么都嫌貴，就你自己最便宜，最后連男人都嫌你便宜。”這篇文章，當時獲得了百萬級的閱讀，轉載的公眾號里都生產了數不清的10W+。這樣一篇成功的爆文，在知乎上，卻被罵得狗血淋頭。在它極具迷惑性的文字背后，是商家、營銷者的詭計。/ 01/ “YSL的唇膏，SK-2的神仙水，Chanel的眼影”消費主義的毒大學生小明的家里并不寬裕，他想買雙跑鞋，預算只有300塊。但他死也不買安踏，而寧愿上網買NIKE莆田鞋，原因很簡單：是不是真品小明不在乎，高仿莆田鞋一般人看不出來。他在乎的是那個NIKE的符號，因為這道鉤子代表著高端。再比如那篇爆文中所說，好看的女人必須養YSL的唇膏，SK-2的神仙水，Chanel的眼影，Dior的口紅、愛馬仕的包包......她們消費的，其實是符號，仿佛在說：“看，我是一個用YSL、SK-2、Chanel、Dior、愛馬仕的人。”說白了，她們鼓吹：你消費了什么定義了你是誰。這條有毒的思想，早在50年前，法國社會學家讓·鮑德里亞（Jean Baudrillard）就揭露了——消費主義。消費主義指的是，當今社會生產力過剩，許多人把消費作為人生的終極意義，完全以消費來定義自我。注意，消費主義并不強調實用價值：比如買幾百斤大米。他們的消費更看重符號，說得通俗點，就是logo。別忘了一年前的裸條事件。161名女大學生用裸照替代借條，為了買名牌包、高級化妝品和電子產品等瘋狂借錢，如果違約不還錢，借貸平臺就以公開裸照要挾還款。其中有一位合肥女生，借來的本金不到5萬，一年不到，欠下的錢卻高達50多萬。還不起錢，裸照被發到網上，家里被催債電話打爆，父親不得不變賣了唯一的住房還款……如果你的消費觀正常，攢點錢買雙好看好用NIKE，也不會因此變窮。但商家、營銷者、雞湯教主們的煽風點火，洗了很多人的腦，讓他們覺得這個logo代表了自我，比什么都重要。他們認為，不光鞋，衣服、化妝品、包包都統統名牌，才叫所謂“活成自己想要的樣子”。/ 02/ “你是活成了自己想要的樣子，還是營銷者想要你活成的樣子？”類似《好看的女孩都自帶燒錢屬性》的文章，數都數不過來。我的大學室友阿鮑，曾經跟我們說，女朋友有時推給他的文章，他有點反感。名字記不大清了，總之是諸如《真正愛你的人，都很會為你花錢》《什么樣的男人才討女人喜歡》的爆款文。前幾天，我在網上隨便搜了搜，就有了《女人一定要舍得為自己花錢》《男人不愿為你花錢的真相！》《如何讓男朋友心甘情愿為你花錢》《娶老婆，一定娶會花錢的那種》《聰明的女人，舍得為自己花錢》……而這些文章，90/%以上都是10W+。在這篇《女人一定要舍得為自己花錢》10W+里，讀者在評論區給了使勁花錢的理由：女孩子就要對自己好一點、活成自己想要的樣子、讓自己變得精致起來、女人就應該多寵愛自己……點贊第一的評論說：“看完這篇文章…糾結了一周準備買那套1500的sk2套裝了，雖然我月薪才3000。”或許，他們已經中了營銷者的毒，“病”得不輕了。這些文章鼓動你花幾個月錢買只包、買項鏈首飾、買其他人買不起的奢侈品，或者為他們推送的廣告買單。至于這錢從哪來，是裸貸？是拼爹？是靠男友？還是靠啃饅頭省下的錢？他們才不管。他們只管說這才是優雅品味、才是開拓格局、才是投資自己、才是活成自己想要的樣子。屁咧。你是活成了自己想要的樣子，還是活成了營銷者想要你活成的樣子？/ 03/ 如何建立良性的消費觀？那么，如何建立自己良性的消費觀呢？下面這3種方法，可以參考。（1）別讓營銷者定義你想要的生活當你過著普通人的生活，他們告訴你用3000元一套的化妝品才有魅力，他們告訴你每天下班去酒吧來兩杯威士忌才叫生活，他們告訴你裸辭去北歐旅行半年才算夢想……當營銷者把幸福的標準越調越高，若是全盤接受，你會變得越來越不幸福。因為他們把你對幸福生活的期望，調得太高了，再對比現狀，讓你陷入焦慮的黑洞，如何緩解這種焦慮呢？他們說：買買買。以后，當你再看到這類文章，就要謹慎了。因為他們給你灌下的，很可能是定制的毒雞湯。記住，你想要的生活，不是營銷者想要你過的生活。（2）不極度浪費，也沒必要極度地省一派人認為你不買上千的鞋上萬的包就是對自己不夠好，年輕就應該買更貴的，不然到老有錢卻不適合了。一派人認為你只穿淘寶幾十塊的衣服只吃路邊十幾塊快餐，年輕就應該艱苦奮斗，買任何名牌都是罪大惡極。千萬別走上面這兩種極端。你仔細想想，在能力范圍內，哪有什么正確和錯誤呀？我剛畢業在上海打拼，一個月出去房租吃喝余不下幾個錢，幾周前，我卻花700塊買了一支羽毛球拍。外人可能會罵“哎呦，你太浪費了，怎么能用700塊買一支羽毛球拍！”但實際上，只要稍微接觸過羽毛球專業訓練的人都知道，700元，只是球拍的中檔價位。這就像，一個特別熱愛吉他彈奏的人，攢錢終于買了把上萬的高品質吉他，一個二次元愛好者，買了一款六七百元的原版手辦，你能說這就一定是浪費嗎？在經濟實力范圍內，偶爾奢侈任性一下，又有什么呢？因為他們懂得，自己真正想要什么。（3）始終留一部分錢，投資自己多投資脖子以上的部分。上大學時，我每月的生活費1000出頭，四年來我卻花了10000元買書讀書，也有好幾千元買了線上課程。但買書、買課都不是投資，買了以后輸入、消化、實踐才是投資。沒有這些輸入、消化、實踐，我也不可能從一個二本機械男轉行到上海從事互聯網。剛開始，你可能會看了些價值不高的書籍和課程，這都沒關系，就像買衣服，你總是會想臥槽我以前怎么會買那么丑的衣服？隨著你不斷試錯，品味、知識、篩選能力都會越來越高。/ 04/ 寫在最后的話兩年前我看過一本小說——宮部美雪的《火車》，女主人公新城喬子因為信用卡負債累累，四處逃亡，最后選擇了殺人而自己替代其身份。新城喬子沒錢、沒學歷、長相一般、頭腦也不夠聰明，但她總是把電視、新聞、小說、雜志里看見的富裕生活當做夢想，達成夢想的方法很多，而她選擇了信用卡，用拼命花錢買奢侈品來達成富裕生活的幻覺。對于新城喬子的遭遇，文中有一處精辟的比喻：“這世界上有很多蛇，想有腳，卻疲于蛻皮、懶得蛻皮、忘記如何蛻皮。于是聰明的蛇賣給這些蛇可以照出自己有腳的鏡子。于是有些蛇就是借錢也想買到這種鏡子。”鏡子里的你很幸福。但，幸福的代價，太高了。
作者：末那大叔來源：末那大叔（ID：monadashu77/)“你覺得錢好賺嗎？”曾經的竇文濤，賺錢很任性。只要他覺得有損自己形象的廣告，都不接。他覺得丟人，不夠體面。/ 可是，后來發生了一件事：/ 竇文濤的母親突然中風，住進了重癥監護室。/ 開銷突然大起來，他才發現錢那么不禁花。/ 為了能給母親更好的治療條件，他開始琢磨著多賺一點錢。/ 他開始愿意拉下臉，去賺他以前覺得，不體面的錢：接廣告、客串電影、參加做選秀節目……竇文濤甚至還在婚禮上做主持人。/ “能多點存款，就能多幾天母親的命。”/ 在你想要守護的東西面前，什么體面和尊嚴，都是假的；只有選擇權是真的。我們都不知道，人生什么時候會江洋翻滾；但在那之前，我希望你多準備點救生圈。我媽生病那年，我還在上學。家里需要錢，我找不到地方打工，只有去擺攤。可以說，青島所有的地攤、夜市、集會；但凡讓擺的地方，我都去了個遍。難免的，也會碰到認識的老師、朋友、同學。他們看我的眼神里，有同情、憐憫還有嘲諷。但是我絲毫沒有覺得不好意思、丟人；我的吆喝聲比誰都大，比誰都熱情、永遠賠著笑臉。面子值多少錢一斤？我媽還病著呢，我需要錢。也正是從那時候開始，我意識到：別人只會看到，你的外表是不是光鮮；你的真實處境，沒有人可以感同身受。用體面的方式賺錢，誰不想？可現實是，先賺到錢，才能擁有更多體面。《請回答1988里》有段扎心的旁白：偶爾會覺得媽媽很丟人，為什么連最起碼的臉面和自尊心都沒有呢？答案是：因為她還有更值得守護的東西——就是你。你在嫌棄他們的工作不體面、身子彎得很低的時候；他們正在盡全力為你爭取明天。我從來不會看不起任何一份職業、笑話人家的努力；因為我窮過，我知道。一個男孩跟我聊天時，滿心后悔：當年畢業時不懂事，眼高手低，什么工作都不滿意；很長一段時間內都過得特別拮據，沒對女朋友好點。分開的時候，他多想拿一筆錢給女孩說：“欠你的所有禮物，這次我補上了。”然而他摸摸口袋，只是帶女孩吃了一頓羊蝎子火鍋。后來的他們，就真的再沒見過。“錢買不來愛情。”他嘆了口氣，搖搖頭。“但起碼錢可以表達愛意啊……”他又抬起頭，眉頭皺得很深。我聽聞很多人關于感情的遺憾，都和物質有關。老公對老婆的，父母對孩子的；最扎心的是：當初沒能力對你好一點。什么尊嚴、體面、面子……在這些我們所珍視的東西面前，一文不值。就像我一直記得北海爺爺的一句話：像一無所有那樣去拼搏，才能避免一無所有。我見過很多寶媽，做微商受盡白眼；但是她們終于可以，自己給孩子買玩具了。也見過很多年輕人，為了生意跟客戶裝孫子；但是他們可以自己還房貸，不啃老。生而在世，誰嘲笑誰不體面，都是不夠資格的。換句話說，你根本不知道人家的難處。前段時間有個讀者給我留言：29歲的年紀里，他沒喝過星巴克，沒吃過海底撈；但是，卻幫家里還了40萬的外債。我特地找到他，本想好好采訪一下。但他只是淡淡地回答了一句：“我只是什么都干過。”酷暑的八月里，他賣過冰糕、扛過水泥、送過快遞；寒冬臘月里，他懂得一天打3份工的艱難。或許在他的同事和朋友面前，他活得真的不夠體面。但是我卻覺得，沒有任何人可以瞧不起他。說“賺錢要體面”的人，大概沒缺過錢；也沒有陷入過，沒有選擇權的境地。但那種“窮怕了”的滋味，足夠治好所有矯情。你當然可以高昂著頭顱說，我不愛錢。不過千萬別忘了：成年人的體面，大多是錢給的。- 關于作者 -作者簡介：末那大叔，勵志暢銷書作家，抖音時尚父子，《我喜歡你，像風走了八千里》當當新書榜第一，私人微信：moshushu8
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